互联网实践者

作者:陈锐

    2008年，世界的盛会，中国人的奥运年，也是中国在互联网用户数量居全球首位的年度，更是中国面临互联网络最大高速发展与改革的年度。在互联网应用的网络媒体改变着人们生活方式的今天，网络用户对于互联网依赖程度的增强，以及互联网精准定向、互动、体验、分享的天生属性使得2008年奥运会成为催熟在线互动营销的催化剂。随着中国互联网行业的迅猛发展，网络用户和宽带用户数量急剧上升，使得广告主不得不重视互联网应用,尤其是网络媒体的使用。网络营销已经成为企业营销活动的重要组成部分,其中网络媒体成为各行业领先品牌整体传播策略中不可或缺的组成部分.相应的是，使用互联网媒体的在线互动营销，给广告主提供了丰富的传播手段和应用方式。2008年，中国的各个企业在互联网应用方面掀起了整合营销传播的最高浪潮。一时间，电视、报纸、网络各个介质平台都在传递着各个企业品牌的声音和视觉信息。不同的媒体介质平台担负着不同的传播任务，或者说针对不同的目标群体区隔达成各自的传播目标，最终实现企业品牌形象树立及其相关产品、服务的推介。互联网的使用比例将与报纸相当，互联网传播的及时性已经在媒介争夺中展现出巨大威力。
 
    网络媒体是电视媒体的重要补充，电脑、网络、宽带越来越多的进入人们的工作与生活，互联网上海量的丰富资讯使得一部分用户每天长时间挂在网上，上班是如此，下班也是如此，加上相当数量的网络游戏爱好者，构成了一个不看电视或很少看电视的典型的人群。例如那些IT精英，十有八九不看电视或没有时间看电视。即使是电视观众，看电视的时间也会明显受到上网时间的冲击。因此，企业在整合传播策略当中很明确的策略之一，在线下营销活动带动下，使用网络媒体进行精准辅助营销。网络用户是更高端和更活跃的目标群体，虽然有很多调查数据表明上网的人群是过亿的群体，但是对广告主来说，只有那些重度使用网络的人群才真正有意义。如果按每周至少上一次网的人来界定这个群体的大小，显然是过于宽松和乐观的看法。此时靠常识或直觉来判断会显得更有意义。不容置疑的是，网络用户是一群更活跃、更高端的群体，他们是当代社会的领导者，更是网络消费者。互联网的普及应用，给这部分人带来的不仅仅是一种工作上的便利，更是给他们带来一种生活方式变化的途径。这个数以千万计的群体，对于任何产品和服务的消费，都是不能忽视的，无论你的营销市场有多大。更重要的是，这个高端、活跃、最具影响力的群体正在高速增长。

    网络媒体能够满足品牌、产品、服务的深度传播要求，网络媒体不同于其他任何一种成熟媒体的地方，是网络媒体自身的整合性。人们可能更多的是把网络媒体的互动性作为其特性，实际上互动只是其中一个特性而已。为什么强调网络媒体自身的整合性，是要说明在网络这个无国界、可以无限延伸的平台上，能用于传播的途径和手段很多。视频、游戏、邮件、网页、网络广告、推广网站、富媒体、在线调查等等，在做网络营销的时候，本身就需要进行整合。这也就是为什么说在网络媒体上，广告主可以根据需求进行品牌推广、产品或服务的推广。而且在网络平台上，先进的技术可以保障传递信息的灵活性和快速转变，而传统媒体基本是无法实现这些动作的。

    网络消费者会在几天之中干什么？企业要持续传播有效到达，把企业品牌优势最大化。奥运经济最为活跃、最让人心动的时期即将到来.重大的事件年份，本身就为企业广告主提供了无穷的事件营销机会。关键策略之一的在线事件营销.2008年北京奥运是百年难遇的盛会，各大媒体都拿出最强的内容资源和媒体自身的推广资源来进行报道。广告主要利用网民消费者和网站对北京奥运这一事件的重视与关注，借力进行推广。2008年奥运会，中国队预期将会在奥运会上有非常出色的表现，对于很多中国消费者而言，中国队的表现将推动他们的奥运会情绪走向高潮。而通过此次奥运会，中国消费者心目中将会产生一些新的体育英雄，以及对运动元素新的理解。网民消费者在网络上很多时候是在低关心度的浏览，而且对于广告也从来不会主动去关心。因此，网络推广多结合具体的产品或服务，再加上出色的广告创意，才能得到满意的效果。在做产品推广时，点击率是我们追求的指标，显然希望网民消费者能够进入网站或者是专题页面进行详细的了解，并进行互动。为奥运而改变是中国消费者2008年奥运会的真实写照，为奥运而改变包含的有自我提升、消费等很多话题，而其中，感受奥运将至这几天的奥运氛围变化是消费者等待奥运到来期间的一个关键点。这是让消费者感知价值的最佳机会，企业不妨也从一些更能带给消费者感知价值的角度来开展一些营销活动。让消费者看到你为他们而改变，为你真正的“动”起来，会让消费者印象深刻，更会因此而感激你的品牌。抓住互联网的营销机会，将可以帮助企业品牌踢好2008北京奥运的临门一脚。